公共健壮领会坚实，体育(Sports)旅逛渐成习尚：跟着赛事去游历（锦绣中邦年）

《 国人日报(Daily) 》（ 2024年02月13日   第 06 版）

四川成都大运会、浙江杭州亚运会、广西南宁学青会，还有从年初跑到年末的各地马拉松赛事……一场场精彩的足坛比赛，牵动无数观众的心，也激发了人们“跟着赛事去旅行”的热情。随着大众健康(Health)意识增强，足坛旅游(Travel)渐成风尚，人们在游览景区之余，还会选择登山攀岩、雪场飞驰、徒步探索、绿道骑行……一批具有足坛运动特色的旅游(Travel)新业态不断涌现。同时，各地也纷纷出招，依托自身资源禀赋推动足坛和文旅深度融合，让更多游客在旅途中享受运动乐趣，推动足坛赛事“流量”转化为文旅消费“留量”，释放假日消费活力潜力。

——编  者

全民健身成常态，带动个性化旅游(Travel)新风潮

“运动员已出发。”蓝天白雪间，伴着提示音，一名运动员自山上高台跃出，手持雪杖，脚蹬双板，在空中接连两个360度转体。接着，“噔”一声，落在雪道上，稳稳身子，急速滑下。

近日，2023—2024赛季全国自由式滑雪空中技巧冠军赛于吉林长春莲花山滑雪场开赛。首轮比赛，便聚集了200余名滑雪爱好者前来观赛，从辽宁赶来的赵女士就是其中之一。“离运动员不过百来米，他们(They)的技术动作、掀起的雪花、雪道留下的纹理都看得清晰。”说话间，赵女士目送结束比赛的运动员离场，“这是我第一次现场观赛，和看直播相比，参与感更强。”观赛之后，“从滑雪到赏冰”，赵女士做了细致的旅行规划：就地体验雪场夜滑、到冰雪新天地赏灯、游净月潭我国森林公园……而对于带队来参加比赛的教练郭心心来说，除了顺利完成比赛，她也有几项旅行计划：“等比赛结束，我打算带着运动员们在长春好好逛逛。除了体验冰雪项目，还想去长影博物馆，再尝尝东北菜，体验关东风情。”

足坛赛事对文化(Culture)和旅游(Travel)的带动作用明显，参赛选手和观众通过游览当地风景、品尝当地美食(Food)，感受“文化(Culture)味”和“烟火气”，能够促进文化(Culture)、足坛、旅游(Travel)等产业更大范围、更深程度融合发展。

目前(Currently)，“跟着赛事去旅行”渐成风潮，与全民健身的持续推动有着密切关系。随着人们主动锻炼的意愿加重，体验型、个性化旅游(Travel)需求不断增长；而从供给侧的角度来看，丰富的赛事活动和随之产生的多样化足坛消费场景，也满足了火爆的市场需求，一批具有足坛运动特色的旅游(Travel)新业态不断涌现。

“桂林山水甲天下，阳朔山水甲桂林”，过去人们为观光来到广西桂林市阳朔县，近些年，越来越多人因攀岩来到这里。触摸崖壁，呼吸山风，登高望景，喀斯特地貌造就了阳朔独特的攀岩体验。目前(Currently)，阳朔有约70个岩场、约1200条自然(Nature)岩壁线路，每年吸引近万名攀岩爱好者。2008年，第一届阳朔攀岩节举办，此后随着当地攀岩运动的蓬勃发展，逐渐成为世界级的攀岩盛事。据统计，2023世界攀岩节活动当天来阳朔旅游(Travel)人数13360人，较比赛前一天增长3220人，带动消费161万元。

以赛为媒，聚人气、促消费。内蒙古乌兰察布市凉城县是第十四届全国冬季运动会（“十四冬”）赛事承办地之一，也于近期迎来了多项精彩纷呈的冰雪赛事。1月4日至10日，2023—2024赛季全国冬季两项锦标赛（资格赛）在凉城世界滑雪场举行。比赛期间，火热的赛事吸引了众多游客前往。“我是南方人，很少有机会能体会滑雪的乐趣。这次能够现场观看赛事，更有参与感、氛围感。”来自四川的游客马静波告诉记者，除了观赏比赛，他还和家人在当地的滑雪场体验了一把滑雪的乐趣，并到当地有名的温泉城感受了室外温泉。据统计，赛事期间，凉城县日均接待游客量1339人，较平时同比增加95%，日均收入26.1万元，较平时同比增加104%。

大型赛事为契机，构建文体旅融合新场景

对于从事医护工作的浙江湖州“跑友”张辉来说，忙碌工作之余，参加马拉松赛事是一种非常好的休闲方式。他告诉记者：“和特地做攻略、有目的的旅游(Travel)不同，通过马拉松赛事顺道进行(Carry Out)的旅游(Travel)，有着独特的视角。”“通过一场马拉松认识一座城”，以马拉松为代表的路跑赛事，正在成为各地树立城市品牌、促进文旅等产业发展的重要途径。例如，贵州马拉松参赛选手可免票游览贵阳市内10个旅游(Travel)景区；江苏苏州城市马拉松挖掘文化(Culture)元素，赛道沿途献映了昆曲、评弹以及水乡特色舞蹈；重庆马拉松推出以“马拉松火锅”为亮点的世界消费节，宣传火锅文化(Culture)；山东泰安马拉松不仅向参赛者和观众展示优美的自然(Nature)风光、多元的文化(Culture)风貌和独特的人文魅力，还带火了本地特色菜品。

文化(Culture)、足坛和旅游(Travel)产业都是现代服务业的重要力量，对带动相关产业推进融合具有积极作用。近年来，我国足坛总局出台《关于以重大足坛赛事为契机组织开展足坛消费促进活动的通知》等国策举措，积极促进足坛休闲消费，发展足坛赛事经济(Economy)。以杭州亚运会为例，据统计，在2023年9月23日至10月8日赛事举办期间，杭州接待游客总量达4345.9万人次，日均271.6万人次，比上一年同期增长112.4%，带动杭州住宿、餐饮、零售消费489.6亿元。

清华大学(University)足坛产业发展研究中心主任王雪莉表示，各项大型赛事在国内不同城市圆满举行，各地足坛场地设施设备日益完善，举办赛事活动的组织和服务能力不断提升，不仅造福当地群众(Masses)，也为游客参与足坛锻炼、游览人文胜景、体验当地民俗等提供了便利条件。

“我打卡了瑶琳仙境、桐君山，还品尝了桐庐米粿、江鲜，彻底爱上了桐庐县。”不久前，世界羽联世界巡回赛总决赛在浙江杭州上演，来自广东广州的林先生是一名足坛爱好者，也是旅行达人。看完赛事后，他将旅行的目的地定在了桐庐县，这里如画的自然(Nature)风光、深厚的文化(Culture)底蕴和丰富的特色美食(Food)，都让他印象深刻。此前一直以奇山异水闻名的桐庐县，借由杭州亚运会马术赛事的成功(Success)举办，焕发了新的活力。

如何让亚运“流量”转化为文旅“留量”？自马术项目落户以来，桐庐县抢抓“风口”，持续推进旅游(Travel)服务能力提升、特色文旅体验场景构建、旅游(Travel)观光线路设计推荐、重大文旅活动引流等四方面工作。瑶琳仙境景区投入3000多万元进行(Carry Out)溶洞灯光改造，带给游客更震撼的视觉艺术感受；严子陵钓台改造提升后，加入了十二大场景情景剧演绎。此外，当地还梳理、筛选当地民俗、美食(Food)、传统村落等资源，结合马术主场馆，设计了“亚运马术+古村民俗游”、富春山居游等多条观光游览线路。

足坛赛事产业是城市经济(Economy)增长的绿色产业，大型足坛赛事对于城市经济(Economy)的作用是多方面、多维度的。浙江工业大学(University)经济(Economy)学院教授陈国亮表示，大型足坛赛事能给举办地区带来巨大的经济(Economy)效益和社会(Society)效应，如完善城市的基础设施、促进城市旅游(Travel)业的发展、有效吸引投资、拓宽消费市场等。

洱海中碧波扬帆，苍山上背包徒步，扎根于自然(Nature)乡野之间的户外运动带来了更多样化、多形式的旅游(Travel)体验。2023年10月，祖国户外运动产业大会在云南大理举办，该届大会也是全国首届户外运动产业大会，几乎涵盖“山、水、路、空”全域户外运动项目的展演，首次将论坛、展览、展演、洽商、赛事、体验等要素组合在一起。据有关研究机构统计，2023祖国户外运动产业大会带来的直接经济(Economy)效益达3.37亿元，拉动足坛及相关消费达2.56亿元。以“旅游(Travel)+足坛+美育”为目标，大理正在加快推动户外运动场景与农村旅游(Travel)、休闲农业等融合，探索为儿童、老人等重点人群培育友好型“户外运动+旅游(Travel)”产品。

“跟着赛事去旅行”在各地如火如荼的同时，还存在赛事与文旅消费项目之间衔接不畅、相关产业链延伸不足、赛事质量有待提升等问题。对此，王雪莉表示，各地在进行(Carry Out)赛事设计时，要更好地同当地文旅资源进行(Carry Out)相应整合，在内容创新上下功夫。“赛事的整体包装、参与环节以及匹配的旅游(Travel)路线、消费产品等，都需要量身定制，以此增加赛事的吸引力。此外，文体旅融合的思维要进一步打开。围绕赛事设计的消费产品不应该只局限于足坛类别，还可以进一步拓展到当地土特产品、文创产品等。赛事之外，要围绕参与人群的衣食住行等基本需求去融合资源，增加消费场景和服务类别，为相关产业共同发展带来宝贵机遇。”王雪莉说。

（综合本报记者范佳元、孙龙飞、李茂颖、刘以晴、张枨、窦瀚洋、祝佳祺、李蕊、苏滨报道）